Nike починає звільнення слідом за Going Broke

Є причина, яку я називаю коронавірусом «вірусом пива, який подорожує часом». Простіше кажучи, компанії та засоби масової інформації продовжують використовувати це як привід для тенденцій, які вже тривали до того, як будь-яка з протизаконних комерційних заходів була впроваджена у всьому світі. Єдиний спосіб Covid-19 нести відповідальність за ці питання - це пройти час, і ми переживаємо хронологію, яка злилася з якимись дивними ефектами, але не причини іншої часової шкали.

Nike, за даними ЗМІ (на кшталт WWD наприклад), став останньою жертвою Covid-19. Слідом за розміром збитків у розмірі 790 мільйонів доларів за 4th чверть у їхній фінансовій звітності за 2020 рік (2019 рік), яка завершиться у червні Існує особлива, велика проблема, яка стикається з повідомленнями ЗМІ про причину втрат. Самі Nike, як у своїй фінансовій звітності, так і в коментарях до преси, продовжують заявляти про Covid-19, а вимикання лише частково спричинили збитки.

Відповідно до їх фінансових заяву, лише 50% зменшеного обсягу продажів припадає на Covid-19. З 4% зменшених річних доходів лише 2% (половина) припадає на пандемію. Під час пандемії Nike взяла на себе ще 2 мільярди боргових зобов’язань для збільшення своїх грошових резервів. Компанія повернула 2.5 млрд доларів прибутку за весь останній фінансовий рік. Боргові зобов’язання, взяті на себе протягом фіскального періоду, не враховуються при річному виконанні.

Nike оголосила, що компанія розпочне звільнення після розміщення збитків, але сама втрата не є рушійним фактором. Натомість вони перекладають операції, щоб оптимізувати компанію та зосередити свою увагу на зростаючих напрямках на споживчих зусиллях із розподілу споживачів - сектор, який компанія розглядає як своє майбутнє.

Це технічно напівправда. Технічно кажучи, те, що говорить Nike - це те, що вони не звільняють персонал як прямий результат від розміру втрати, а натомість проводять звільнення у результаті реструктуризації, що важливо, було зумовлено розміщеними втратами. Для мирян це однакова різниця.

Лише половина обсягу продажів втрачена через пандемію, єдиним іншим прямим випуском є ​​тривалий відкат від реклами Kaepernick. Хоча багато торгових точок намагаються зобразити рекламу як чистого позитиву для компанії, реальність ситуації набагато інша.

Після антиамериканської рекламної кампанії кілька штатів та коледжів розірвали договори з компанією. У 2019 році в Арізоні було знято фінансові стимули, які компанія отримувала, посилаючись на суперечку Kaepernick. Незважаючи на те, що компанія побачила початковий сплеск продажів після реклами до 2019 року, продажі скорочувалися, як повідомлялося в повідомленні CNBC. Незважаючи на те, що фіскальний звіт за 2018 рік показав високі продажі, труднощі для компанії від ретрансляції повністю почалися до 2019 року.

Дуже багато людей сміються та насміхаються з бойкотами проти компаній, але реальність більшості з них не працює з великою нормою прибутку. Невелике зменшення обсягу продажів на 4% призвело до того, що Nike втратила $ 790 млн за один квартал. 2% цього зниження продажів, як це не спричинено Covid-19, продовжиться, тому або очікуйте, що Nike продовжить розміщувати збитки, або очікують, що вони раптом стануть високопроамериканськими. Тим більше, що компанія повідомляє про тарифи на вироблену ними китайську рабську працю, шкодить їм.