Не дивитися рекламу, поки ви намагаєтеся пропити останнє шоу, тому що ваші друзі починають підозрювати вас у прибиранні, це було основною частиною потокового передавання. Коли Hulu, один із останніх власників, запропонував за невелику суму безкоштовну версію своєї підписки, 30% їх аудиторії схопилися можливістю більше не терпіти рекламу.
Netflix почав тестувати воду, щоб дізнатися, скільки передплатників вони зможуть підтримувати, якщо вставлятимуть рекламу в свій сервіс. CNBC повідомляє, що торгова точка може втратити 23% свого ринку, якщо спробує зробити це згідно з останнім опитуванням. Важливо пам’ятати, що дослідження Hub Entertainment Research опитало лише 1,765 користувачів Netflix. Насправді цифра може бути значно вищою або значно нижчою, ніж результати.
За $12.99 у стандартному плані до $15.99 майже $16 за преміум вставлення реклами, ймовірно, буде катастрофічним. Ця рання цифра для Hulu, де 70% користувачів готові миритися з рекламою, для порівняння стягує лише 5.99 доларів США за свій рекламний план.
Чому Netflix взагалі потрібно додавати рекламодавців, коли вони, як повідомляється, успішніші, ніж будь-коли? Незважаючи на заяви про зростання кількості користувачів, компанія фактично продовжує втрачати гроші з року в рік. На даний момент борги компанії становлять 12.43 мільярда доларів, за рахунок яких вони фінансуються Нерухомі облігації.
Оскільки борг становить 12.43 мільярда доларів, це малоймовірно самопроголошена пропаганда зовнet зможе погасити будь-яку з облігацій у міру їх погашення (термін погашення означає, що облігації досягли того віку, коли вони можуть бути переведені на певну суму).
Платіжні зобов’язання Netflix виглядають так: 200 мільйонів доларів США облігації, випущені в 2011 році з терміном погашення у 2018 році, які не мали відсотків, але могли бути конвертовані на встановлену кількість акцій, що приносять відсотки за дорученням. Далі слідують 2013 мільйонів доларів США в 500 році з погашенням відсотків у 2021 році. $ 400 мільйонів з погашенням у 2024 році за процентною ставкою 5.75%, $ 1.9 мільярд з погашенням у 2028 році за процентною ставкою 5.875%, $ 1.34 мільярд строком погашення є 2029 рік за відсотковою ставкою 3.875% з додатковими 900 мільйонами доларів із погашенням у тому ж році за процентною ставкою 3.395%.
І все це при бюджеті на 15 рік у розмірі 2019 мільярдів доларів із прогнозованим зростанням витрат на оригінальний вміст у майбутньому. На даному етапі Netflix як бізнес має один із двох варіантів: або заробляти більше грошей, на що вони звертають увагу через впровадження реклами, або витрачати менше грошей, що означало б менше оригінальних шоу. Якби компанія працювала як бізнес, а не як пропагандистський вихід тоді це означало б, що компанія створюватиме менше шоу, але більше користуватиметься попитом.
Наразі дохід від операцій має покрити виплату 2021 року, але буде ставати дедалі важче спробувати отримати додаткові борги через нерегульований випуск облігацій. Netflix зрештою збанкрутує; немає жодного способу, за допомогою якого він може обійти своє боргове навантаження із зростаючими витратами, які лише дають меншу віддачу у вигляді додаткового доходу з року в рік. Якщо він вирішить запускати рекламу, не регулюючи їхні ставки, банкрутство настане швидше, ніж пізно.
