У тому, що виглядає як відкритий і закритий випадок нерозголошеної нативної реклами, Gawker Media та NerdWallet, очевидно, були в змові з просуванням контенту через спільні ресурси. Що це за «спільний ресурс»? Стратег із контенту NerdWallet Хізер Ямада-Хозелі.

користувачі Reddit TheChiefLunatic та Натрієвий кекс серйозно покопався в бруді Gawker Media. Вони з’ясували, що Хізер Ямада-Хозелі та інші автори, такі як Мелані Пінола, публікували вміст для Gawker, використовуючи посилання на NerdWallet; але все це було зроблено без розголошення того факту, що Хізер Ямада-Хозелі працює на NerdWallet.

Після того, як TheChiefLunatic почав переглядати контент після того, як натиснув на твіт, який, на його думку, виглядав як нативна реклама, він виявив, що запитання та відповіді Gawker із NerdWallet виглядають підозріло недоречними. Після подальших розкопок він виявив, що Хізер Ямада-Хозелі пише про неї LinkedIn сторінки що вона робить внесок у дочірню компанію Gawker LifeHacker, і робить це вже більше року. Вона також є головним контент-стратегом для NerdWallet, посада, яка в основному бачить, що вона намагається підвищити шляхи донесення контенту для NerdWallet до ширшої аудиторії. Яку ширшу аудиторію ви можете отримати, ніж через Gawker?

Зробивши це відкриття, Sodiummuffin склав список статей, які містили 54 конфлікти інтересів між Gawker і NerdWallet. Статті, представлені на сайті, посилаються на компанію та обговорюють її рідною мовою, не розголошуючи, що вони мають зв’язки між працівниками. П’ять із цих статей написала Хізер Ямада-Хозелі, не розголошуючи її оплачувану приналежність до NerdWallet.

Сама NerdWallet є абсолютно окремою компанією, яка заробляє гроші через комісійні інформаційні продукти з фінансовими даними та консультації, як описано в їх «Як ми заробляємо гроші» стр.

Один із їхніх контент-стратегів пише для Gawker і посилається на вміст NerdWallet у кожній статті, безперечно, конфлікт інтересів. У вас є одна компанія з оплачуваним працівником, який працює на іншій видавничій платформі та отримує гроші за просування вмісту NerdWallet без розголошення.

Це наступний крок у порівнянні зі спонсорованою нативною рекламою, яку Федеральна торгова комісія вимагала від Gawker чітко позначити. Як ви можете бачити на зображенні нижче, усі нативні рекламні оголошення, які насправді є оголошеннями, схожими на статті, мають бути позначені як такі.

Наймаючи когось із компанії, яка хоче просувати свій контент через Gawker, це дозволяє їм використовувати відмовку, що це лише працівник (або співавтор), який пише вміст, а не пряму рекламу.

У кожну статтю на LifeHacker, яка стосується NerdWallet, є вбудовані посилання для переходу.

Тепер іноді постачальники нативної реклами вимагають від видавців додати до посилань заяву про заборону переходу, коли до статті додається розкриття інформації, щоб публікації з гігантськими тегами «Розголошення» та «Спонсоровано» не були публікаціями, з якими компанія найбільше асоціюється. під час пошуку їх вмісту. За словами одного контент-стратега постачальника нативної реклами, вона згадала електронною поштою...

«Якщо статтю потрібно позначити як рекламу, ми [використовуємо] заборонене посилання. Якщо ви можете опублікувати статтю як свою звичайну статтю, тоді ми використовуємо звичайне перейдіть за посиланням».

У цьому випадку, оскільки на статті немає заяв про розголошення інформації або ярликів «Спонсоровано», вони можуть безпечно збільшити популярність індексу, не асоціюючись із негативними конотаціями спонсорованого вмісту.

По суті, це набагато зручніший спосіб нативної реклами, ніж просто випадковий автор, який публікує платний пост у дочірній компанії Gawker. Вони намагаються стерти межі, залучивши Хізер Ямада-Хозлі до штату, а також виконують подвійні обов’язки в NerdWallet. Деталі партнерства ще не повністю розкриті, але, можливо, ми отримаємо більше інформації про методологію рідної реклами Gawker після того, як Зіфф Девіс перейде на посаду.